Sevilla late al ritmo de la música de los Latin Grammy 2023
Sevilla se convierte en la capital musical con los Latin GRAMMY 2023. Para Turismo de Sevilla, creamos una campaña que destaca no solo el evento, sino también el vínculo con la ciudad, con un gran impacto social
⬆️ +204K alcance*
⬆️ +5.822 interacciones*
⬆️ +784 nuevos seguidores*
*con respecto a la semana previa
Sevilla se ha posicionado como la capital de la industria musical gracias al encuentro que potenció al máximo la imagen del destino, los Latin GRAMMY 2023. Esta ocasión nos brindó una oportunidad única para destacar y poner en valor la ciudad como destino referente a través de sus rasgos identitarios más reconocibles. En INNN desarrollamos para Turismo de Sevilla una campaña que no solo resaltó los GRAMMY 2023, sino que también estableció un vínculo emocional entre el evento, la ciudad y sus residentes.
La pasión como eje creativo de los GRAMMY 2023
El principal reto de este proyecto fue generar una campaña que no solo promoviera los Latin Grammy Sevilla, sino que también conectara el evento con la esencia y la belleza de Sevilla. Necesitábamos crear una idea que resonara tanto con los habitantes locales como con los visitantes.
En cuanto al concepto creativo, planteamos un enfoque que seguía el nuevo posicionamiento de la marca ciudad, centrado en la idea de la pasión. Así surge “Sevilla late con los GRAMMYs”. La idea de latir hace referencia a ese sentir, esa exaltación y emoción por el evento, y también por la ciudad como escenario. Además, constituye ese eje sólido sobre el que articularon el resto de mensajes, destinados a generar impacto y llamar la atención a los protagonistas de la gala, los artistas.
¿Cómo se consiguió el éxito de la campaña en redes de los Latin Grammy? Escucha, confianza, ingenio, intuición, entusiasmo, ilusión, esfuerzo y compromiso. ¡Un equipo INNNcreíble! - Saida Segura, Directora de Comunicación de Sevilla City Office
tweetDespliegue de creatividades por toda la ciudad
Utilizamos mupis exteriores estratégicamente ubicados en puntos emblemáticos de la ciudad para captar la atención de los transeúntes. Los mensajes de estos soportes fusionaban las canciones más representativas de algunos de los artistas invitados a la gala con elementos identitarios de Sevilla.
Simultáneamente, lanzamos una campaña en redes sociales que amplificaba el mensaje. Creamos contenido atractivo y relevante que destacaba la conexión entre los artistas premiados en los GRAMMY y Sevilla. Las acciones iban dirigidas a fomentar la participación de la comunidad, e incluyeron la difusión de contenido audiovisual de la campaña, tanto en los perfiles de Sevilla Destino como en los del Ayuntamiento de Sevilla.
La campaña orgánica superó nuestras expectativas en términos de participación y difusión. Entre otros, el carrusel con los contenidos para los artistas alcanzó cerca de 36.000 usuarios (lo que supone un +140% del alcance promedio/post), y mejoró un +13,85% el engagement respecto a la media anual de la cuenta. Unos datos conseguidos sin inversión, que han permitido amplificar la visibilidad de la campaña en las redes sociales, y que avalan el proceso estratégico y creativo realizado.
En cuanto a la gala, el spot realizado por INNN para impulsar el turismo en la ciudad fue visto por casi 2 millones de espectadores, que siguieron en directo la retransmisión de la fiesta de la música latina.
Es importante destacar que nuestra relación con Turismo de Sevilla no es efímera. Desde hace años, trabajamos con esta entidad, generando ideas innovadoras para impulsar el turismo en la ciudad, además de contribuir a desplegar y potenciar la marca destino, como en el caso de la campaña para Maestros del Futuro. Esta colaboración continua nos ha permitido comprender a fondo la identidad de Sevilla y traducirla de manera efectiva en nuestras campañas.
En resumen, nuestra campaña no solo cumplió el objetivo de conectar este hito estratégico con Sevilla, sino que también fortaleció la imagen de la ciudad como un destino culturalmente vibrante y acogedor.
Para más información sobre este proyecto y su enfoque creativo podéis contactar con nuestra directora creativa Elena Cejudo. También consultar otras campañas como la que hicimos para SIMOF o para el Año Picasso, entre otros casos.
