Zurbarán Abogados: la firma del compromiso
Zurbarán Abogados necesitaba que su marca estuviera a la altura de su prestigio. Desde INNN les ayudamos a contar mejor lo que ya eran: una firma líder, con excelencia técnica y compromiso inquebrantable.
El resultado: un reposicionamiento estratégico que traduce esa esencia en una marca poderosa, contemporánea y alineada con las nuevas exigencias del mercado legal. Una firma que inspira confianza, dentro y fuera del sector.
¿Cómo poner en palabras e imagen algo que ya vibra dentro de una compañía?
Ese fue el reto que asumimos junto a Zurbarán Abogados: contar mejor lo que ya eran. Un despacho líder, resiliente, técnico, apasionado, con un ADN de compromiso que los hacía únicos, pero que no terminaba de reflejarse en su marca ni en su narrativa.
Desde INNN activamos un proceso de transformación que fue mucho más allá del rediseño estético.
Partimos de una investigación profunda —interna y de mercado— que nos permitió mapear insights clave: la irrupción del legaltech, el auge de criterios ESG, un mercado saturado de mensajes genéricos y una generación de clientes que ya no solo valoran conocimiento, sino también experiencia y empatía.
Concepto y plataforma estratégica
La gran idea: “La firma del compromiso”. Zurbarán no es un proveedor de servicios, es un partner legal, un socio de confianza que se implica hasta el final. Este concepto se articuló bajo valores como confianza, excelencia técnica, pasión, sostenibilidad y empatía. A partir de ahí, redefinimos su propósito, tono y mensajes clave:
- “Conocimiento + compromiso al máximo nivel.”
- “Tu tranquilidad tiene nuestra firma.”
- “Somos la firma que acompaña, no solo que asesora.”
La identidad visual combinó tradición, carácter y modernidad:
- Logotipo: minúsculas con serifa, ligaduras entre letras que evocan conexión y compromiso, acento árabe en la “a” como guiño a las raíces andaluzas.
- Paleta cromática: azules profundos combinados con tonos secundarios frescos y eléctricos, pensados para destacar en entornos digitales.
- Tipografías: Zodiak Bold (titulares) + Epilogue Regular (texto largo), equilibrio perfecto entre seriedad y legibilidad.
- Sistema gráfico: uso de la sección áurea como estructura para textos y creatividades, integrando cultura, ciencia y precisión.
- Reducción de marca: una “Z” con acento como símbolo distintivo, memorable y escalable.
Las acciones clave
- Redefinición de la plataforma de marca: propósito, valores y posicionamiento.
- Renovación de la identidad verbal: tono, estilo y mensajes clave.
- Diseño de la identidad visual: logotipo, tipografía, paleta cromática y un sistema gráfico inspirado en la sección áurea.
- Desarrollo de un storytelling estratégico para conectar con clientes y aliados.
- Manual de marca para uso interno y externo.
- Activación en canales digitales propios como la web, Linkedin y otras redes legales
- Presencia en medios especializados.
- Estrategia de branding en eventos clave del sector.
Metodología aplicada
- Análisis de competencia y tendencias (legaltech, ESG, digitalización).
- Buyer personas y key findings sobre el público objetivo.
- Un modelo de comunicación alineado con las nuevas expectativas del mercado.
Resultados esperados
- Atraer clientes estratégicos y alianzas top-tier.
- Posicionar a Zurbarán como un referente de confianza y excelencia a nivel nacional, sin perder el arraigo local.
- Conectar emocionalmente con nuevas generaciones de talento legal.
Conclusión
El rebranding de Zurbarán no fue solo un ejercicio estético, sino una transformación estratégica. Una nueva forma de contar quiénes son, para que el mercado vea, por fin, lo que siempre han sido.